暴雪回来了，但网易要解决的问题还有一大堆

界面新闻编辑 | 宋佳楠

　　4月10日上午，暴雪暴雪与网易同时在国内社交平台发布公告称，网易双方已经达成游戏发行协议，解决暴雪游戏将在2024年夏季开始逐步回归中国市场。问堆

　　据界面新闻了解，题还双方官宣合作后，暴雪工作的网易主要重心将放在重建服务器机房、恢复各类数据、解决申请相关版号，问堆以及确保国服运营团队正常化运作等方面，题还其中技术层面的暴雪准备将花费不少时间。

　　网易现已放出了与暴雪国服相关的网易招聘公告，提供运营策划、解决游戏运维开发工程师、问堆游戏项目经理、题还体验设计师和数据分析师等职位。

　　根据暴雪官方运营团队的公告，暴雪国服开启后，将确保用户的账号数据被完整保留，并为国服玩家额外准备了回归纪念福利和运营活动。暴雪游戏在国服的各项电竞赛事也将陆续恢复。

　　尽管暴雪游戏离开中国不过一年多，但游戏市场已发生了很大变化——越来越多的玩家投奔手机端，而网易这两年也面临着米哈游的剧烈冲击。仅依靠《原神》和《崩坏：星穹铁道》两款游戏，米哈游的营收表现就有赶超网易的势头，而下一款新品《绝区零》今年也将上线运营。

　　继续与暴雪（微软）合作，网易尽占天时地利人和，只是想要挽回已经离开的玩家，同时吸引更多新人，还有很多问题需要解决。

　　对于丁磊和网易而言，正面迎战后来者，需要在海外市场拿出更好的成绩。与微软合作或许是个不错的开始。

　　老玩家难留，新用户难入

　　对于暴雪的回归，大部分老玩家表现得比较平淡，积极性并不高。

　　一位玩暴雪游戏超过8年的用户告诉界面新闻，自己最多会把游戏账号数据恢复一下，留作纪念，但不会继续玩了，“暴雪游戏没新玩家了，回归也没啥用。”

　　另一位从2007年就开始玩《魔兽世界》的老玩家表达了同样的态度，称自己“回不去了”。用户又老了两岁，需要做的事情越来越多，玩游戏的时间越来越少，“战网好友里几乎都是几百天不上线的人。”

　　很多近年来才接触暴雪游戏或者更大众化的游戏玩家，反倒表现得乐观一些。

　　不少轻度游戏玩家都表示，虽然已经习惯于在手机上玩各种新游戏，但暴雪回归之后，还是会尝试性地体验暴雪游戏。

　　一位从2016年才开始接触《守望先锋》和《魔兽世界》的玩家说会继续玩下去，但前提是国服环境有明显的改善。这一点也是最受玩家关注的部分。

　　在暴雪退出中国市场之前的几年时间里，无论是《魔兽世界》还是《守望先锋》等游戏，都存在比较严重的工作室（一些有组织地破坏公平游戏环境的行为）和外挂问题，给普通玩家的用户体验造成了极大伤害，影响了暴雪国服的游戏环境。玩家们因此对网易的运营能力提出了不少质疑。

　　本次网易和暴雪方面就特别承诺，未来将有更多的反外挂措施被加入游戏之中。在更新的协议里，暴雪将拥有更大的空间（权限）开展针对国服的游戏环境优化工作，“更多更新的技术手段以及法务手段都已严阵以待”。

　　此外，在国内移动互联网用户规模见顶的背景下，近年来大受市场欢迎的产品也多在移动端。这对于知名IP集中于PC端的动视暴雪来说并不是一个利好消息，它意味着吸引新玩家接触暴雪游戏将变得越来越难。

　　如果无法争取到大量的新用户，暴雪和网易大概率将面临用户继续流失的问题。

　　不过，游戏产业链中的很多关联方乐见本次暴雪国服回归。比如直播暴雪游戏的各大平台主播，有望从“失业”状态中走出来；网易及其它电竞赛事相关方，都有更多机会参与暴雪游戏的电竞赛事。

　　两家公司还表示，未来将与游戏开发者展开更深入的交流合作，创作者社区也将得到更优质的管理和扶持。对于很多游戏从业者来说，这个消息也为有些萎靡的行业大环境注入了一针强心剂。

　　网易有意借微软东风出海

　　与很多人预想的不同，主打端游的暴雪并不能在营收层面给网易带来太大帮助，国内的游戏市场基本是手游占主导。

　　数据的体现更加直观。在双方“分手”之前，暴雪国服的收入只占动视暴雪全年净收入的3%左右，基本可以忽略不计。而网易代理游戏产生的净收入，也只为网易贡献了不到10%的收入占比。

　　也就是说，这次合作对网易业绩方面的影响基本较小，最长远的影响可能在出海层面。

　　借助暴雪回归的契机，网易有机会与微软游戏展开更多层面的合作，其中就包括将网易游戏放到微软Xbox主机和其它平台的可能性。对于当下的网易来说，这一点更加关键。

　　近年来，出海已成为头部游戏公司的标准动作，也是很多中小型游戏公司寻求突破的路径。网易游戏出海本拥有不错的开局，但近期的表现不如人意。

　　在第三方机构SensorTower发布的《2023年中国手游发行商收入》榜单中，网易已从稳定的前三名掉到了第九位，被点点互动等中型公司所超越。

　　过去三年间，米哈游依靠《原神》和《崩坏：星穹铁道》在全球市场收获颇丰，腾讯的《PUBG MOBILE》在全球范围内的吸金能力有目共睹，提前拿到的动视暴雪IP《使命召唤》手游表现也非常不错。

　　而网易自从《荒野行动》在日本市场打开局面后，海外业务就陷入了停滞。甚至可以说，网易在海外只有日本市场能撑起门面。《阴阳师》和《第五人格》依然在主攻日本市场，《蛋仔派对》信誓旦旦进军欧美市场，但表现疲软。

　　丁磊曾在2022年公开表示，希望未来网易海外市场的营收占比能达到40%-50%。网易目前的表现，显然与该目标差距还很大。

　　而菲尔斯·宾塞（Phil Spencer）执掌微软游戏业务之后，各种改革动作一直不小，对跨平台、移动端和云游戏保持着开放积极态度，也在年初表达了Xbox平台需要更多优质游戏的期望。

　　本次网易与微软游戏合作，如能进入后者的全球化平台，或许会为自家游戏打开欧美主流游戏市场提供了可能性。当然，前提是网易具备持续研发高质量游戏大作的能力，以及与微软有力谈判的商业智慧。

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